Зарядки Apple: как призрачную заботу об экологии превратить в реальную сверхприбыль

Необходимость принятия срочных мер, направленных на защиту природы от загрязнения, сегодня стала очевидной для всех. Но, как и любое доброе начинание, защита окружающей среды немедленно обросла самыми нелепыми спекуляциями, дикими идеями и откровенным использованием в политических целях.

В наиболее экономически развитых западных странах защита природы является одновременно и предметом культа, и мошенничеством, приводящим к еще более опасному и массовому загрязнению. И все это делается под маской защиты окружающей среды. Гиганты компьютерных технологий, такие, как Apple, умудряются под видом заботы об экологии не только выпускать новые устройства, но еще и получать от этого сверхприбыль.

Новые зарядные устройства – новая прибыль

Компания Apple много лет является одним из главных законодателей моды в мире компьютерных технологий. С этим никто не спорит. Когда на Западе стала набирать обороты кампания за экологическую чистоту, инженеры Apple, разумеется, подхватили идею и одними из первых представили потребителям самые «экологически чистые» решения. Но подошли они к этому с такой виртуозностью, что многократно увеличили свою прибыль. 

Вот яркий пример такой высокорентабельной заботы об экологии. Во время презентации iPhone 12 было объявлено, что в комплект со смартфоном не будут входить наушники и зарядное устройство. Казалось бы, какая тут может быть связь с защитой экологии. Но умельцы Apple тут же пояснили эту связь. Подобная комплектация хоть и причинит определенные неудобства потребителям, но:

• снизит транспортную нагрузку;
• позволит сжигать меньше нефти;
• снизит токсичные выбросы в атмосферу.

И хотя подобные разглагольствования кажутся разумными только девочке Грете, которая прогуляла все уроки, они были приняты с большим энтузиазмом. Компания немедленно получила статус борца за экологическую чистоту своей продукции.

Тот факт, что пользователям все равно придется приобрести и зарядку, и наушники (только уже как самостоятельные предметы), никого не смутил.

Подобная природоохранная инициатива получила развитие. Теперь в целях все той же заботы о сокращении транспортных выбросов старшие устройства Apple тоже предлагаются покупателям без адаптера и без наушников.

Lightning-кабель фирмы Apple тоже становится все более и более дружественным к экологии. Это означает, что он саморазлагается буквально в течение одного года. Пользователям ничего не остается, как выбрасывать его на свалку (после чего этот провод пополняет большое тихоокеанское мусорное пятно) и покупать новый, еще более eco-friendly провод.

Покупка iPhone 12 в новой природоохранной эре выглядит следующим образом. В картонной коробке находятся:

• сам айфон;
• очень быстро биоразлагаемый Lightning-кабель.

Но работать с телефоном без зарядки крайне трудно. Поэтому приходится тут же приобретать еще и зарядку. Это означает, что пользователь покупает еще одну экологичную коробку и адаптер. Их тоже доставил транспорт, а суммарный вес транспортированного груза увеличился по сравнению с прежней (объявленной не eco-friendly) комплектацией. Но активистов это не смущает.

Бесконечное разнообразие зарядок

Также пользователям предлагается купить беспроводную зарядку. Работает она пока довольно медленно, но совершенствуется с каждым годом. Подобное перманентное улучшение стимулирует пользователей каждый год покупать все более и более экологичные и быстродействующие модели, а старые присоединять к великому мусорному пятну.

Если пользователь желает работать с аудиоинформацией или же слушать музыку, ему понадобится приобрести наушники, так как в комплект они не входят. Комплект AirPods2 включает в себя:

• экологичную картонную коробку;
• кейс-зарядку;
• Lightning-USB-провод.

Состояние экологии это только ухудшает, но активисты довольны, а прибыль компании растет.

Заботясь об удобстве покупателей (а также о своих доходах), Apple предлагает приобрести еще и зарядку, которая специально сконструирована для наушников. Подразумевается, что если пользователь самоотверженно печется о сохранности природы, то он согласится терпеть некоторые неудобства и не станет покупать дополнительное зарядное устройство. Действительно, приобретать его никто не заставляет, но абсолютное большинство пользователей его все же покупают.

Также фирма предлагает желающим двойной беспроводной адаптер. Эта модель тоже имеет свои удобства. Если человек очень активно пользуется телефоном, скорей всего, он приобретет и эту модель. 

Беспроводная зарядная станция MagSafe Duo тоже предлагает свои удобства и требует соответствующих адаптеров. Никто не заставляет приобретать все это. Но если человек работает с телефоном, он просто вынужден покупать все новые и новые зарядные устройства, гарантирующие ему более стабильную и быструю зарядку. Вся эта неразбериха с зарядками творится под эгидой борьбы за чистоту экологии. Самой экологии, разумеется, наносится еще больший урон, а прибыли выходят на многомиллиардный уровень. 

Конечно, упрекнуть Apple в плохом качестве продукции нельзя. Корпорация продолжает предлагать пользователям самую передовую технику. Но спекуляции на теме охраны природы выглядят очень некрасиво.

Маркетинговый прием с помещением в отдельные коробочки аксессуаров, без которых невозможно обойтись, особенно возмутителен. Любому разумному человеку понятно, что это только усиливает загрязнение окружающей среды и повышает прибыли компании. Усмотреть в этом защиту может только малограмотный человек. Но это упорно преподносится обществу как забота о природе.

Рост доходов за счет зарядок

Хорошо спланированное предложение пользователям зарядок разного типа и разного быстродействия дает просто фантастические результаты. Свежие данные говорят, что в одной только стране Европы в течение года продажи зарядных устройств выросли на 884%. Соответственно, рост прибыли от их реализации превышает 1000%. 

Интересно отметить, что у традиционного конкурента Apple – компании Samsung – рост продаж зарядных устройств составил всего лишь около 30%. Таким образом, зарядки для устройств на Android значительно отстают от зарядок «яблочных» гаджетов.

Такой взрывной рост в огромной степени связан с тем, что айфоны (в целях борьбы за чистоту окружающей среды) перестали комплектоваться зарядными устройствами. При этом новые гаджеты дополняются кабелем, имеющим разъем USB-C, в то время как более старые модели имеют слот USB-A. Это автоматически исключает возможность воспользоваться уже имеющейся зарядкой.

Инженеры Apple, создающие разнообразие зарядок, учли и тонкий психологический момент. Человек так или иначе пойдет покупать зарядку для нового телефона. Стоимость у этого устройства несравнимо меньше, чем цена самого айфона, поэтому почему бы не взять несколько штук, на всякий случай. А тут на витрине оказывается несколько разных моделей. Вполне очевидно, что человек купит не одну, а сразу две или три. Таким образом, убрав зарядку из комплекта под видом борьбы за чистоту экологии, Apple более чем в три раза поднимает прибыль, получаемую от продажи зарядок.

Зарядка нужна человеку дома и на работе. Значит, и в офис отправится еще один комплект разнообразных зарядок. Владельцы просторных коттеджей предпочитают приобретать зарядки для каждой комнаты, чтобы не бегать по дому в поисках нужного гаджета.

Весь этот шквал покупок был спровоцирован тем, что из комплектации телефона убрали зарядку под предлогом защиты природы. Остается только удивляться прозорливости маркетологов Apple.

Прибыли растут в геометрической прогрессии еще и потому, что пользователи iPhone не хотят рисковать дорогим устройством и предпочитают приобретать для него аксессуары исключительно производства Apple. Другие фирмы могут предлагать более дешевые и экологичные варианты зарядных устройств, но они в большинстве случаев будут проигнорированы поклонниками «яблочной» техники.

Сегодня рост продаж адаптеров продолжается как на первичном, так и на вторичном рынке. На различных сайтах, где размещаются объявления о продажах, регистрируется почти 30% увеличение предложений по сравнению с прошлым годом. Причем цены на вторичном рынке тоже растут.

Корпорации Apple приходится продвигать свои новинки в условиях нарастающей агрессивности экологических активистов. Поэтому в новых презентациях выделяются целые блоки, рассказывающие, как очередной повышающий прибыль маркетинговый ход положительно сказывается на состоянии окружающей среды. Назойливо повторяется утверждение, что это лучше и для людей, и для природы. Но пока очевидно, что наибольшую выгоду от этого получает сама корпорация, а экология терпит убытки.